एक मामूली बजट वाली चीनी एनिमेटेड फिल्म, जिसमें एक गाय और एक स्काईलार्क है, ने अप्रत्याशित रूप से बॉक्स ऑफिस पर सनसनी मचा दी है। इस फिल्म को दर्शकों ने “इतनी बुरी कि अच्छी” होने की प्रतिष्ठा के लिए अपनाया है और इसने अपनी विनम्र उत्पत्ति के बावजूद ध्यान आकर्षित किया है।
‘निउ लाई’ नामक इस फिल्म का 86-मिनट का एनिमेशन एक नवजात बछड़े और एक स्काईलार्क की कहानी को उजागर करता है, जिनका संबंध एक अमूर्त सपना अनुक्रम के माध्यम से विकसित होता है। 5 अगस्त को बिना किसी धूमधाम के रिलीज़ की गई, यह फिल्म प्रारंभ में संघर्ष कर रही थी, पहले दस दिनों में केवल लगभग 7,700 युआन और चीन भर में 300 से कम दर्शकों को टिकट बेचने में सक्षम रही।
फिल्म की किस्मत तब नाटकीय रूप से बदल गई जब सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसकी असामान्य एनिमेशन शैली, कहानी और समग्र उत्पादन गुणवत्ता पर चर्चा करना और मजाक बनाना शुरू कर दिया। इस ऑनलाइन चर्चा की लहर ने ‘निउ लाई’ को एक वायरल घटना में बदल दिया, जिससे जिज्ञासा के कारण अधिक लोग थिएटर की ओर आकर्षित हुए।
चीनी बॉक्स ऑफिस ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, इस फिल्म ने अब 14.9 मिलियन युआन से अधिक की कमाई की है, जिससे यह वर्ष की सबसे आश्चर्यजनक सिनेमाई सफलताओं में से एक बन गई है। उल्लेखनीय रूप से, ‘निउ लाई’ का निर्माण केवल दो व्यक्तियों, शिन यूमेंग और सुन लिफांग द्वारा किया गया था, जिन्होंने इस फिल्म को लिखने, निर्देशन, वॉयस-एक्टिंग और निर्माण में पांच साल समर्पित किए। यह फिल्म प्रमुख चीनी प्रस्तुतियों जैसे ‘ने झा 2’ में देखी जाने वाली पॉलिश्ड एनिमेशन के विपरीत खड़ी है।
जहाँ कुछ दर्शकों ने फिल्म की हस्तनिर्मित उपस्थिति की प्रशंसा की है, वहीं फिल्ममेकिंग में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बढ़ते उपयोग के बीच, अन्य लोगों ने इसकी सफलता की आलोचना की है, यह तर्क देते हुए कि दर्शक खराब गुणवत्ता की फिल्ममेकिंग को पुरस्कृत कर रहे हैं बजाय इसके कि अधिक महत्वाकांक्षी परियोजनाओं का समर्थन करें। इन मिश्रित प्रतिक्रियाओं के बावजूद, ‘निउ लाई’ यह दर्शाता है कि कैसे सोशल मीडिया और दर्शकों की जिज्ञासा अप्रत्याशित रूप से एक अनजान फिल्म को न्यूनतम मार्केटिंग के साथ बॉक्स ऑफिस हिट में बदल सकती है।